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NewsCred:用媒体内容打造营销阵地【研报】

文/Kai Shan

产品简介

NewsCred, Inc.是一家提供内容营销和联网内容播放技术平台的企业,该公司通过新闻、图片以及视频内容,将品牌商和内容出版商联系在一起。NewsCred已经从2500多家优质内容出版商及媒体公司获得了授权,可以为客户提供完整的文章,图片,以及视频内容。这些媒体公司包括:纽约时报(The New York Times),财富福布斯杂志(Forbes),路透社(Reuters),经济学人杂志(The Economist),洛杉矶时报(Los Angeles Times),美联社(Associated Press),梅奥诊所(The Mayo Clinic),彭博社(Bloomberg)以及金融时报(Financial Times)等等。

上述媒体的传统商业模式,是把各种内容一股脑的堆到读者面前,而且他们往往难以应对数字发布领域的技术障碍,这给NewsCred提供了一个绝佳的机会。 NewsCred首先从这些媒体获得优质内容,然后进行编辑精选,再按产业标签进行分类,最后推送给不同行业的终端客户。目前NewsCred的主要客户是世界五百强企业,这些企业会利用NewsCred提供的内容资源进行内容营销,每月向NewsCred支付一定订阅费用,NewCred将此收入与内容授权方进行分成,实现了一种双赢的盈利模式。

另一方面,随着与NewsCred签约授权的内容出版商数量不断增长,越来越多的出版商也希望加盟NewsCred,并利用其编辑平台,扩展出版物的延伸范围以此增加网站访问流量,为自身盈利创造新的机遇。2012年,纽约每日新闻(New York Daily News)使用NewsCred平台推出了授权内容垂直产品Desi,只报导南亚新闻。在随后的四个月里,Desi每月都有超过150万独立访问量,一跃成为美国访问量最大的新闻网站。

NewsCred 能处理的文章来源非常广泛,目前涵盖了约50 个国家、8种语言、超过700 个来源的 21.5万篇完整文章,NewsCred将这些文章整理成了20个行业类别、4 .7 万个话题。此外,它还可以跨平台使用,比如平板电脑、智能手机、网站 等。

发展历程

2008年,NewsCred在孟加拉国的达卡市成立,他们希望找到一种方法,为用户提供高质量、并且可靠的新闻内容。NewsCred的公司名称就是来自新闻(News)和可靠(Credibility)两个英文单词的组合。当时公司三位创始人分别身处三个不同的国家,Asif在美国费城,Iraj在孟加拉国达卡,而Shafqat在瑞士日内瓦,他们并没有想到自己的业务规模会在未来发展得如此巨大。

2009年,NewsCred推出出版商/作者信誉评分服务,帮助用户过滤质量较差的内容,快速获得最优质的新闻。

2010年初,NewsCred又推出自媒体服务,帮助用户在短时间内开发出属于自己的个性化在线新闻服务。2010年9月,该公司获得了FloodGate和IA Ventures投资的75万美元种子基金。同年,NewsCred将公司总部搬到了纽约市,因为这样他们可以和客户、合作伙伴以及投资人的距离更近。可是这一切并未给NewsCred带来规模效益。

2011年是NewsCred公司的关键年。这一年,NewsCred再次做出战略转型,他们采用了全新的B2B模式,和700多家优质媒体品牌签约,获得授权内容。随后,NewsCred利用自己的技术优势,向品牌商客户提供定制化的营销内容。NewsCred的业务终于出现爆炸性增长。

在经历了前三次战略转型后,NewsCred在2012年底收购了云出版公司Daylife,丰富其核心SmartGalleries产品功能。

2013年,NewsCred业务更是如火如荼,他们再次获得了1500万美元的融资,而且60%的客户都是来自财富500强企业,比如百事、通用、AIG、Johnson&Johnson等。

目前,NewsCred共有五款产品,分别是: SmartWire、SmartGalleries、SmartPress、Curation Services 以及一个联网播放内容套件Syndication Suite。

SmartWire 是NewsCred的核心产品,为品牌商和发行商提供访问授权内容的服务。NewsCred目前合作的授权内容发行商超过2500家。通过自然语言处理(NLP)和语义技术,NewsCred可以按照具体的用户群需要和兴趣,为他们发送个性化定制内容。除此之外,通过应用程序接口(包括xml,JSON和RSS),NewsCred可以跨设备平台为客户提供内容、图像、以及多媒体信息。

另一核心产品SmartGalleries来自其收购的云出版公司Daylife。 SmartGalleries是一款客户端产品,通过使用一个独立的应用程序接口(API),用户可以自己创建并发布图片样式列表。 这款工具还支持云端发布,用户在图片资料库内搜索和编组图片后,可以直接进行编辑,重新规划图片大小和剪辑。由于其支持云服务,所有的图片都会自动进行更新。

SmartPress是一个白色标签(注:白色标签是指当内容服务产品卖给某一机构后,该机构可以声称产品是自己的)内容管理系统,它让发行商和品牌商具有自己处理设计、组织并发布个性化内容体验的能力。NewsCred的客户,包括百事公司和纽约每日新闻报(The New York Daily News),都使用SmartPress编辑类别、数字杂志、电子邮件及开展一级社交网络营销活动。

Curation Services提供内容处理再加工服务——NewsCred的内部编辑团队会为客户进行搜索引擎优化并创建幻灯演示稿件,这些都是服务的一部分。举个例子,NewsCred为百事公司的Pepsi Pulse提供的内容处理服务,一个月内让该公司的主页流量增长了32%.

Syndication Suite实际上是一个应用程序接口(API),用户可以在一个应用程序内管理他们所有的联网播报内容需要。NewsCred在获取文本、图像、视频以及半结构化的元数据之后,通过算法将数据组织在一起,然后将内容发送到网页、平台电脑或移动手机端。

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